Objetivo
El objetivo del presente módulo es brindar una serie de nociones, conceptos y herramientas clave para el desarrollo e implementación de estrategias de comunicación y promoción efectivas para proyectos y organizaciones culturales.
Destinatarios
Gestores y emprendedores culturales; managers y productores artísticos; artistas independientes y autogestivos; programadores, curadores y promotores; gerenciadores de espacios y proyectos socio-culturales, miembros de organizaciones del tercer sector.
Contenidos
Encuentro 1:
¿Desde dónde y a partir de qué “contar” nuestro proyecto? Cultura y comunicación. Por qué comunicar? Comunicación y organización. Dimensiones organizacionales. Diagnóstico de organización y/o proyectos. Ejercicio I: diagnóstico y alineamiento del plan de comunicación.
Encuentro 2:
¿Quién es nuestro público, cómo establecer un intercambio y cómo diferenciar nuestras producciones?
Evolución del marketing. Marketing cultural. Fuentes de información. Segmentación de mercados-meta. Selección y posicionamiento. Objetivos del proceso de marketing. El mix o mezcla de marketing. Estrategias de control vs. estrategias de delegación. Ejercicio II: objetivos y mix del proyecto.
Encuentro 3:
¿Cómo, por qué y para qué comunicar lo que hacemos?
Comunicación: Rol de la estrategia de comunicación y sus distintas herramientas dentro de la estrategia general de la organización. Gestión de prensa, RRPP, Web 2.0, publicidad, promoción. Mapa de medios y canales: gráfica, radio, TV, internet, redes sociales, prensa. Herramientas de prensa y uso de redes sociales. Ejercicio III: Diagnóstico y plan de comunicación.
Encuentro 4:
¿Cómo establecer alianzas, intercambios y construir valor con el sector privado? Sponsoring: El trabajo con el sector privado. Patrocinio y mecenazgo. Colaboraciones, patrocinios, auspicios y alianzas. Propuesta de solicitud de patrocinio (PSP). Criterios, reglas, derechos, barreras y claves. Consideraciones finales.
Sobre los docentes
Laura Segretin
Licenciada en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires. Certificate in Public Relations and Corporate Communications NYU (New York University). Posgrado en Administración Cultural de las Artes del Espectáculo por la Facultad de Ciencias Económicas (UBA), Beca Ministerio de Cultura de España, Curso Comunicación en Artes Escénicas.
Desde 1998, se ha especializado en el desarrollo e implementación de estrategias de prensa y comunicación, campañas institucionales, RSE, relaciones con los medios, gestión y realización de notas, actividades culturales y de producto para diversas empresas e instituciones. A lo largo de sus 12 años de experiencia, ha trabajado en distintas consultoras de comunicación donde ha llevado adelante la planificación y gestión de las comunicaciones de empresas como Grupo Peñaflor, Toyota Argentina, Sheraton Pilar, Claxson, Cerveza Schneider y Universidad Di Tella, entre otras.
Brinda capacitaciones de entrenamiento de voceros (media training), crisis management y elaboración de manuales de crisis.
Bruno Maccari
Gestor Cultural. Licenciado en Artes por la Facultad de Filosofía y Letras (UBA), Especialista en Administración Cultural por la Facultad de Ciencias Económicas (UBA), Marcos Jurídicos para la Cooperación Cultural Iberoamericana por la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid, España) y Cooperación Cultural por el Ministerio de Cultura de España (Madrid, España).
En al ámbito académico, ha dictado programas, cursos y actividades de gestión cultural en distintas instituciones públicas y privadas, entre ellas: FCE/UBA, AECID/CCEBA, ESEADE, FLACSO, Fundación España y Fundación Rioplatense. Actualmente es docente del Taller de Integración Evaluativa del Posgrado de Administración de Artes del Espectáculo (FCE–UBA) y adjunto al Taller de Pasantías y Tesis Final del mismo posgrado. Ha colaborado en la organización de congresos y seminarios internacionales y editado recursos de formación, entre ellos: el libro “Aportes financieros del sector privado a las artes” y los “Manuales de Formación en Industria y Producción Musical”.
Desde 1997 se ha desempeñado en diversas áreas del Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires (Dirección de Festivales; Dirección de Promoción Cultural, Dirección de Música, Subsecretaría de Gestión Cultural y Complejo Teatral de Buenos Aires) diseñando y coordinando programas de capacitación, producción de festivales, ciclos y eventos, e iniciativas vinculadas a legislación, planificación, administración, comunicación y financiamiento cultural.
Desde 2007, es uno de los responsables de eme - desarrollos culturales, consultora especializada en servicios de gestión cultural orientados al desarrollo económico, humano y social de las organizaciones.
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Informes e inscripción
eme desarrollos culturales
www.cursos.emedc.com.ar cursos@emedc.com.ar
Tel: (00 54 11) 4551-6301
de 9.30 a 13.30 hs.
Vacantes limitadas
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Arancel y beneficios
$ 450.-
Efectivo | Tarjeta de crédito Pagofácil | Rapipago | Bapro
Descuento para
alumnos ‘10 y ‘11.
El arancel incluye certificado de asistencia y material bibliográfico.
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Días y horarios
A confirmar
De 18.30 a 21.30 hs.
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Lugar
Dictado en la sede de la Alianza Francesa
Av. Córdoba 936 | C.A.B.A.
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Form. de preinscripción
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